Curso Tudo Marca: branding para arquitetos e registro da marca

Tudo Marca é um curso on-line de branding, ou construção de marca, criado pela estrategista Luciana Figaro, do Lab Figaro, para arquitetos, designers de interiores e profissionais autônomos do mercado de arquitetura, design e construção. Segundo a página oficial, o curso tem 26 horas de conteúdo gravado em seis módulos, que vão da essência da marca ao atendimento ao cliente, três encontros ao vivo com a professora e acesso às aulas por seis meses.

Este texto apresenta o curso e, em seguida, o que a lei diz sobre registrar e proteger a marca do escritório depois de construí-la. Transparência: a Valen Brasil não mantém parceria com o Lab Figaro nem ganha comissão sobre inscrições; o curso aparece aqui por escolha editorial.

Quem ministra o curso

Luciana Figaro trabalha há mais de duas décadas e meia com estratégia de marca, marketing e comunicação, segundo a apresentação publicada pelo próprio estúdio. Segundo o site do Lab Figaro, ela atuou no desenvolvimento de marcas como Oppa, Carbono Design, Decameron e Constrac, e de centenas de escritórios de arquitetura. Tem pós-graduação da FAAP na área de gestão do luxo, e o Lab Figaro foi aberto por ela em 2016.

O Lab Figaro se descreve como um laboratório criativo e estratégico voltado ao mercado de arquitetura, design e construção. A proposta, nas palavras da própria empresa, é ajudar marcas a serem reconhecidas pelo que têm de melhor, com comunicação coerente com a identidade de quem está por trás delas, atraindo clientes que compartilham os mesmos valores. Entre os clientes citados estão escritórios de arquitetura e marcas de mobiliário e design; o mesmo raciocínio de marca vale para outros agentes do setor, como construtoras e incorporadoras.

Como o curso funciona

De acordo com a página do curso, o Tudo Marca começou no Centro Universitário Belas Artes, em São Paulo, e já formou mais de 400 alunos. O formato combina:

• aulas gravadas, na plataforma Hotmart, disponíveis por seis meses após a compra, no computador ou no celular;
• material de apoio: um roteiro do chamado DNA da marca, preenchido pelo aluno ao longo das aulas;
• três encontros on-line ao vivo, de duas horas cada, com a professora e a turma;
• exercícios de autoconhecimento no início do curso;
• uma masterclass sobre propostas comerciais, conduzida por João Leão, da Archademy, no módulo de Atendimento;
• acesso a um grupo de troca com outros profissionais já formados.

A coluna da direita é uma leitura resumida do nome de cada módulo; o conteúdo detalhado está na página do curso. Ao final, cada participante sai com o DNA da própria marca preenchido e uma estratégia de comunicação para o seu público.

O ambiente de turma, com encontros ao vivo e grupo de troca, também favorece o contato entre profissionais da área, o que pode render parcerias e indicações. Para quem busca formação em arquitetura além da graduação, cursos de gestão e marca completam o que a faculdade costuma deixar de fora; há outras plataformas reunidas em cursos online para arquitetos, e leituras de apoio, na seleção de livros sobre modelo de negócio e empreendedorismo.

Por que a marca importa para um escritório de arquitetura

Na carreira de arquiteto autônomo, a marca é o que o cliente lembra depois da primeira reunião: o nome, o tipo de projeto que o escritório faz, a forma de atender. Um posicionamento claro ajuda a atrair os clientes certos e a recusar os trabalhos que não combinam com o escritório. Para quem está montando o negócio, o passo a passo formal (empresa, registro no CAU, contratos) está no guia do escritório digital de arquitetura.

Da identidade construída à marca registrada

Identidade visual e verbal definem como a marca é reconhecida; o direito de usá-la com exclusividade vem do registro. A Lei da Propriedade Industrial trata do tema:

“São suscetíveis de registro como marca os sinais distintivos visualmente perceptíveis, não compreendidos nas proibições legais.” (Lei 9.279/1996, art. 122)

“A propriedade da marca adquire-se pelo registro validamente expedido, conforme as disposições desta Lei, sendo assegurado ao titular seu uso exclusivo em todo o território nacional, observado quanto às marcas coletivas e de certificação o disposto nos arts. 147 e 148.” (Lei 9.279/1996, art. 129)

O pedido é feito e examinado pelo INPI, o Instituto Nacional da Propriedade Industrial, que publica um guia básico do pedido e o Manual de Marcas com os critérios de exame. Concedido, o registro vale por uma década, e pode ser renovado quantas vezes o titular quiser; o pedido de prorrogação deve ser feito no último ano de vigência (Lei 9.279/1996, art. 133). Registrada, a marca passa a ser um ativo do escritório, e o valor dela pode ser calculado, como explica o texto sobre avaliação de marcas.

O pedido precisa indicar quais produtos ou serviços a marca identifica. O INPI usa a Classificação de Nice, da Organização Mundial da Propriedade Intelectual (OMPI), com 45 classes: de 1 a 34 para produtos e de 35 a 45 para serviços. Para quem projeta fora do país, o Protocolo de Madri, administrado pela OMPI e em vigor para o Brasil desde outubro de 2019, permite pedir proteção em vários países a partir de um único pedido.

Nome do escritório, nome empresarial e domínio

Abrir a empresa não é registrar a marca. O nome empresarial tem proteção limitada ao estado:

“A inscrição do empresário, ou dos atos constitutivos das pessoas jurídicas, ou as respectivas averbações, no registro próprio, asseguram o uso exclusivo do nome nos limites do respectivo Estado.” (Código Civil, art. 1.166)

É uma proteção mais estreita que a da marca registrada, que vale no país inteiro. O endereço na internet segue uma terceira fila: os domínios terminados em .br são registrados no Registro.br, serviço do NIC.br. Um escritório pode ter os três nomes desencontrados sem perceber, e vale conferir a disponibilidade dos três antes de fechar a identidade.

Os limites do que a marca pode afirmar

Posicionamento e comunicação esbarram nas regras de publicidade. O art. 37 do CDC veda anúncios enganosos ou abusivos e classifica como enganosa a mensagem publicitária falsa, no todo ou em parte, ou que deixe de informar algo, quando puder confundir quem compra sobre o que está sendo oferecido. Queixas sobre anúncios também podem ser levadas ao CONAR, o Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária, que as julga com base no Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária. Para um escritório, isso significa não prometer prazo, preço ou resultado que não possa cumprir, e não exibir como seu um projeto de outro profissional.

Reunir contatos para newsletter ou para o atendimento é tratamento de dados pessoais. A LGPD (Lei Geral de Proteção de Dados, Lei 13.709/2018) só admite esse tratamento nas hipóteses do art. 7º, e uma delas é o consentimento do titular:

“O consentimento previsto no inciso I do art. 7º desta Lei deverá ser fornecido por escrito ou por outro meio que demonstre a manifestação de vontade do titular.” (Lei 13.709/2018, art. 8º)

O § 2º do mesmo artigo coloca no controlador, ou seja, em quem coleta os dados, o ônus de provar que o consentimento foi obtido corretamente.

Pontos principais

• Tudo Marca é um curso on-line de branding de Luciana Figaro, do Lab Figaro, voltado ao mercado de arquitetura, design e construção.
• São 26 horas de aulas gravadas em seis módulos, três encontros ao vivo e acesso por seis meses, segundo a página oficial.
• Construir a identidade é diferente de proteger a marca: a exclusividade vem do registro no INPI, válido por dez anos renováveis.
• Nome empresarial, marca e domínio são três registros distintos, com alcances diferentes.
• A comunicação da marca segue as regras de publicidade do CDC e, na coleta de contatos, a LGPD.

Perguntas frequentes

O curso Tudo Marca é só para arquitetos?

Não. O público descrito na página inclui também designers, autônomos e quem empreende no setor de arquitetura, design e construção.

Quanto tempo tenho para assistir às aulas?

Segundo a página oficial, as aulas ficam disponíveis por seis meses após a compra, na plataforma Hotmart.

Registrar a empresa na junta comercial protege a marca?

Não. O registro do nome empresarial protege o nome no estado; a marca só fica protegida em todo o país com o registro no INPI.

Quanto tempo dura o registro de marca?

Dez anos a partir da concessão, com prorrogações sucessivas pelo mesmo prazo, pedidas no último ano de vigência.

Do posicionamento ao registro da marca

Um curso de marca ajuda o arquiteto a definir quem é, para quem trabalha e como quer ser lembrado. O passo seguinte é jurídico: registrar a marca, alinhar nome empresarial e domínio e comunicar sem prometer demais. Com as duas partes resolvidas, a marca do escritório ganha valor e segurança. Se além de construir a marca o seu escritório precisa de apoio técnico em avaliação de imóveis para clientes ou projetos, a Valen Brasil atua em laudos e pareceres de valor. Mais informações sobre o curso estão em labfigaro.com.